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家居行業(yè)加速回暖 消費市場(chǎng)又有新變化 中 國商報（記者 賈欣然 文/圖）今年以來(lái)，家居行業(yè)總體呈現復蘇回暖態(tài)勢。近期記者走訪(fǎng)多家家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，疫情之后消費者的出行頻率和意愿逐步提高，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)客流量明顯增加，在市場(chǎng)快速復蘇之下，家居消費市場(chǎng)也出現了新變化。 家居賣(mài)場(chǎng)呈現加速回暖態(tài)勢。 市場(chǎng)逐步回暖 隨著(zhù)疫情影響的基本消退以及春節的結束，人員流動(dòng)回歸正常，疊加各項促消費政策持續發(fā)力，家居建材市場(chǎng)近期已呈現復蘇的跡象。 中 國建材流通協(xié)會(huì )發(fā)布的全國建材家居景氣指數顯示，今年2月全國建材家居景氣指數為119.88，環(huán)比上漲24.26點(diǎn)，同比上漲16.91點(diǎn)，創(chuàng )近年來(lái)新高。全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)2月銷(xiāo)售額為1130.27億元，環(huán)比上漲44.18%，同比上漲34.54%；1—2月累計銷(xiāo)售額為1914.22億元，同比上漲4.39%。 中 國建材流通協(xié)會(huì )行業(yè)研究部認為，今年2月成績(jì)突出一方面是由于今年的春節較早，2月?tīng)I業(yè)天數滿(mǎn)了；另一方面也與前期由于疫情以及春節假期原因所積壓的消費需求得到了階段性釋放有關(guān)。 而隨著(zhù)3月、4月春季裝修高峰期的到來(lái)，線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)更是呈現加速回暖的態(tài)勢。消費者王璐告訴記者，從去年開(kāi)始她就一直在籌備裝修的事情，跟年前的冷清相比現在賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)熱鬧了不少。“之前由于疫情的影響，裝修的事耽誤了一段時(shí)間，最近趁著(zhù)周末有時(shí)間就趕緊來(lái)轉轉。每次來(lái)都覺(jué)得比上次來(lái)人更多一些，估計以后來(lái)逛的人會(huì )越來(lái)越多。” 許多商家也明顯感受到了市場(chǎng)的暖意。居然之家的銷(xiāo)售人員表示，自春節之后商場(chǎng)的客流量就在不斷增加。“在疫情全面放開(kāi)之后很多人的裝修計劃又重啟了，客戶(hù)的咨詢(xún)量和成交量也都上來(lái)了，周末和節假日會(huì )比平時(shí)忙很多。” 為了積極響應各地的擴內需、促消費舉措，各大家居賣(mài)場(chǎng)紛紛開(kāi)展“3·15”促銷(xiāo)、家居家電以舊換新、消費券放送等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。紅星美凱龍全國統計數據顯示，今年“3·15”期間，賣(mài)場(chǎng)客流同比增長(cháng)15.8%，消費人數同比增長(cháng)23%，客總價(jià)同比增長(cháng)6%，銷(xiāo)售金額同比去年實(shí)現穩中有漲。芝華仕、九牧、美的、方太等品牌均實(shí)現同比雙位數乃至翻倍增長(cháng)。 消費出現新趨勢 在線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售持續回暖的同時(shí)，家居行業(yè)也出現了新的變化。 中 國商報記者走訪(fǎng)多家線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，不少家裝品牌都開(kāi)始發(fā)力整裝渠道，還有部分企業(yè)的商標直接加上了“全屋定制”“全屋整裝”的字樣。 目前95后和00后已成為家場(chǎng)景消費主力，傳統成品家具已經(jīng)不能再很好滿(mǎn)足他們的個(gè)性化需求。整裝模式可以根據用戶(hù)不同的風(fēng)格喜好以及戶(hù)型特點(diǎn)進(jìn)行人性化設計，將基礎裝修、主材產(chǎn)品、固裝家具、活動(dòng)家具、軟裝配飾、廚房電器有機結合起來(lái)，實(shí)現所有產(chǎn)品設計元素、配色等調性統一，從而給客戶(hù)提供一個(gè)能滿(mǎn)足居住功能需要的整體家居解決方案。 居然之家索菲亞的銷(xiāo)售人員表示，全屋整裝模式既能滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、定制化的需求，又省時(shí)省心，因此受到了許多年輕客戶(hù)的歡迎。“現在大部分新房都是精裝修的，客戶(hù)都希望能拎包入住。在我們這里從臥室、廚房、客廳、餐廳、陽(yáng)臺再到衛浴，所有軟裝家配都可以一站式全部配齊。” 在后疫情時(shí)代，消費者更加注重家居品質(zhì)的提升，希望通過(guò)健康、環(huán)保的家居產(chǎn)品打造溫馨舒適的居住環(huán)境。在此背景下，綠色家居、環(huán)保家裝等概念也成為行業(yè)的新趨勢。 記者發(fā)現不少家居企業(yè)都將無(wú)甲醛、無(wú)異味作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，一些企業(yè)還推出了具有空氣凈化功能的“凈醛”產(chǎn)品。例如：大自然地板先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門(mén)、凈醛壁紙等環(huán)保產(chǎn)品。全友推出了綠色生態(tài)板，將無(wú)甲醛的MDI環(huán)保黏合劑運用在板材生產(chǎn)中。冠特從產(chǎn)品到墻板到吊頂全部采用除醛科技，一方面可以調節整個(gè)室內甲醛濃度，另一方面又可以幫助凈化空氣中的有害氣體。 為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現綠色化轉型升級，有關(guān)部門(mén)還頒布了一系列政策鼓勵支持綠色家居產(chǎn)品的研發(fā)。2022年11月，工信部、國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部和住建部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《建材行業(yè)碳達峰實(shí)施方案》明確提出，將木竹材等產(chǎn)品碳排放指標納入綠色建材標準體系，加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認證，擴大綠色建材產(chǎn)品供給，提升綠色建材產(chǎn)品質(zhì)量。今年2月，＊＊中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，其中提出，要“提高建筑材料質(zhì)量水平”“大力發(fā)展綠色建材”“建立綠色產(chǎn)品消費促進(jìn)制度，推廣綠色生活方式”等等，幾項政策為整個(gè)建材與家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出新的要求，指明了新的方向。 業(yè)內人士認為，隨著(zhù)人們生活水平的不斷提升，消費者對于家居品質(zhì)的需求也越來(lái)越高。在新消費趨勢的倒逼下，家居建材企業(yè)不斷轉型升級，未來(lái)的行業(yè)發(fā)展將持續向好。
